広告のロジック

「多くの人たちが理解するのは、わかりやすい言葉だけである。小学6年生にわかるようなコピーを書くこと」とは、ジョン・ケープルスのコピー哲学で、コピーライターは言葉の単純化をはかる必要があることを示します。日本の場合は、小学6年生がわかる常用漢字を使用しなければなりません。

クライアントは一編のコピーに全てのベネフィットを詰め込もうとする傾向にあり、一部のコピーライターは全てを語ろうとします。トーキングポイント（セリングポイント）の中で、どれが最も重要なベネフィットなのか、臆病にならず決定しなければなりません。さもなくば、多くのトーキングポイント（セリングポイント）を提示したとて、「1つも覚えていない」という結果に陥るでしょう。

YouTubeの広告収益は、広告主が広告掲載料をYouTubeに支払い、YouTubeから動画投稿者へ支払われる仕組みとなっています。そのメリットにはセグメントなどが挙げられます。他方、デメリットに触れらることは少ないのではないでしょうか。テレビで明らかになった事実はYouTubeにも当てはまることからサステナビリティを疑わざるを得なくなります。

広告の訴求は、単純かつ明瞭でなければならない。広告は読まれないことを前提に作っています。日々、忙しく時間がない中で、広告が瞬間的に理解されるためには、誌面の単純化をはかる必要があります。そのためにはまず、訴求ポイントを一つにしぼって、理解しやすい誌面を構成することが大切です。もってまわった表現、特定の人にしか理解できない表現、消費者の利益と関係がない事柄、これらすべて、コピーの単純性とは逆行します。

続きを書きます。 ボディーコピーの書き方 ホチキスの「主要なアイデアを確立する」とは、コピーを一つの言葉に要約ということです。アイデアの確立に役立たないものは、全て排除しましょう。多くの訴求ポイントを取り上げ、その全てReadMore...

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続きを書きます。 ボディーコピーの書き方 多くの広告は、集結部にaction （行動）を配して、消費者の行動を促すコピーが集結しています。言い換えれば、ボディーコピーの読者にアクションを呼びかけています。AIDCAの法ReadMore...