ポートフォリオ

広告制作の基本 と 校正業務　について

リンクを貼っておきます。

広告制作の基本。（ロジックの組立て方について）はこちらから。

校正業務はこちらから。

新聞広告の段について

京阪不動産

クライアント名	京阪電鉄不動産 株式会社
媒　　体	新聞 折込チラシ
タ イ ト ル	Garden city news Vol.2
広 告 目 標	京阪電気鉄道が開発した住宅地の販売
トーン＆マナー	です・ます調
コアターゲット	オールターゲット

コンセプト

今回は『満開の街』を中心に紙面を展開させます。
満開＝充足を表します。
ex.

• イベントが満開です。
• 笑顔が満開です。
• 草花が満開です。
• 趣味が満開です。
• リフレクソロジーが満開です。

コピー、デザイン、撮影のディレクションにおいて重要なフレーズになります。

撮影

３日間で30万円。再撮影がありませんでした。
表1 表2 扉 の撮影は現地で交渉をしました。

失敗談
プリザーブドフラワーの物取りを失念しており帰りの車中でカメラマンに指摘して頂きました。
お店に戻って撮影をさせて頂きました。カメラマンがご機嫌斜めでレフ板のお手伝いをしました。

リラックス・アロマ店の撮影前にデザイナーに貴社して頂きました。お店に向かう車中でカメラマンに「足タレが必要ではないか」との指摘を受け駅に戻りました。お店（ご自宅）のメイクルームでお手入れをすることになりました。クリームを借りようとするとお店の方の配慮でバスルームを借してくださりお手伝いしていただけました。

フレスト松井山手店の撮影は失念していたので自ら撮影しました。

誌面の掲載にあたって黒い犬を外すことになりました。飼い主の方から連絡を頂きました。社長の指示で謝罪のお手紙、菓子折り、画像のデータをお送りしました。返信が届きました。誠意が伝わったようで、お喜びのご様子でした。

技術

インタビュー原稿の9割を捨てる

そのことを学びました。

読売新聞販売店　横浜北部読売会

仕事内容

webにてイベント情報検索→広報に連絡して媒体資料を提出→掲載許可が降りる→原稿製作をします。

TOYOTA HOME

難易度

ライターのキャリアを10年積まれたかたが行う仕事と紹介されライティングを担当しました。

撮影

撮影に参加しました。撮影中、家族団らんのシーンにケーキを準備をするシーンです。走っていける距離にケーキ屋さんがありませんでした。ドーナツチェーン店でカラフルなドーナツを見繕って撮影に戻りました。ご家族の方にもよろこばれました。撮影が軌道に乗ってからは片付けをしながら撮影が滞りなく進むようにサポートをしました。

コピー製作

テープ起し済みの資料を元にコピーを制作します。

大幸薬品

シリーズ広告

掲載を楽しみにしていただくことでファンの獲得と正露丸へのご理解を深めていただきます。
『クレオソートが工業製品ではないか』という誤解がありました。表記を『木（モク）クレオソート』とした経緯があります。

薬事法

『狙っている』というコピーが薬事法に抵触する可能性があるため『ロックオン』に変更されました。
薬事法を念頭に置いて制作します。

正露丸 セイロガン糖衣A 携帯ピルケース (当時 新商品)

キャッチコピー 製作

気まぐれなお腹に。

上司、広告代理店のコピーライターがよいと言ってくださいました。採用はされていません。

関西国際空港 国際線看板 構内案内地図

オーダー返し

品詞の指摘が気になっています。正露丸 セイロガン糖衣A Biqre の並びを セイロガン糖衣A Biqre に変更しました。テクスチャー にActive Basic Clean を配しました。デザインにも関与するコピーライター・アドマンです。

ブリティッシュ・コロンビア州観光局

新宿駅西口 電飾看板（柱巻広告）

ブレストに招待され採用されました。

NTT西日本（本店）表面 ＜本店ベース版→支店カスタマイズ版＞

表現案
新聞に折り込まれる方向をしていました。
オリエン・ブレストの段階でA案（オーダー返し）・B案・C案の準備がされます。
ex.

• フラッグシップ商品を訴求する
• 暮らし向きの変化を訴求する（フラッグシップ商品）
• 買い替え訴求をする
• 新生活を訴求する
• アイデア発想中に検討された訴求ポイント（その他案）

どう表現するのか

『何を表現するのかも大事であるが、どう表現するかも大事である』DBB

発想とコンセプトの位置について 1

発想とコンセプトの位置について 2

NTT西日本（本店）裏面 ＜本店ベース版→支店カスタマイズ版＞

NTT西日本の誌面構成

クライアント名	NTT西日本(本店)
媒　　体	新聞折り込みチラシ
タ イ ト ル	情報端末チラシ（本店製作・支店カスタマイズ）
広 告 目 標	光ブロードバンド拡販
トーン＆マナー	です・ます調
コアターゲット	日本電信電話公社が民営化されたことをご存知の層

情報端末チラシは2006年６月に制作しました。

コンセプト

通信会社が『選ぶ光ブロードバンドに最適な機器』で『快適な光ブロードバンドライフ』をご提供します。

ブランディング

ブランディング広告の側面を持ちます。
光ブロードバンドと先鋭的な商品で想像だにしなかった暮らしをご提案します。
（オーバーファクターにはなりません。）

知名度を生かした光ブロードバンドのシェア獲得を狙います。

『情報端末機器は家電量販店で購入すればよい』という考え方と距離を置いています。

光回線シェア率

NTT西日本の各支店

入稿はアウトラインを取りません。責任校了です。
カスタマイズ版における変更点以外の校正方法がありました。

NTT西日本(みやこ支店）＜奈良・滋賀版＞

NTT西日本（京都支店）

NTT（ソリューション）

ex.セキュリティーの表現案

自然共生『発酵黒にんにくと野菜』

• ラジオ大阪 『ほんまもん原田年晴です！』90秒
• SBSラジオ『ほのぼのワイド中村こずえのsmile for you』240秒
• FM愛知 『PARADISE BEAT 』80秒
• 毎日放送 『こんちわコンチャンお昼ですよ』60秒

ラジオ大阪 『ほんまもん原田年晴です！』90秒

SBSラジオ『ほのぼのワイド中村こずえのsmile for you』240秒

小林製薬（自主提案・企画書）

企画書の制作とルートメディア戦略

いずれもロジックを組み立てました。小林製薬様はニッチ市場の商品を取り扱います。売り場も決まっているわけではありません。セグメンテーションしていく案としてルートメディアをお勧めしました。企画書に至っても導入部で１ページに何をどこまでお伝えするのかロジックを組み立てました。

処理

観光ガイドブック 三重(TRAVELLER’S INFORMATION MAP OP MIE)

校正

複数の言語を校正しました。

受賞歴

JA 宮崎経済連 優秀作品賞 受賞

セールスプロモーション（シールの貼付けなど）の展開があればと思います。

第18回 伊藤園 お〜いお茶 新俳句大賞 佳作特別賞受賞

工場の派遣で就業中に花粉症で鼻声の方がいらっしゃいました。加工をせず盛り付けました。上の句と中の句で構築してイメージを下の句でひっくり返すレトリックはコピーにも応用しています。『気づかせる系』に使用します。

奄美群島の世界自然遺産登録推進協議会 エコバック採用

「奄美・琉球」世界自然遺産登録推進キャッチコピー募集の際に書いたキャッチコピー 『初めまして、出身は奄美群島です』がエコバックに採用されました。コピーは『はじめまして、出身は奄美群島です』と、なりました。